重慶實驗室家具
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重慶實驗室家具產品設計與定位

2019-08-27

實驗室家具產業發展到今天,雖然市場還在不斷擴大,但是行業內的競爭越來越激烈。中國實驗室家具企業再也不能向十年前那樣,隻顧埋頭生產就可以了,現在的實驗室家具企業隻有順著市場的腳步,設計和生產出有市場針對性的產品才能向前發展,因為主動權已完全掌握在消費者手中。市場調查、分析消費者心理、分析競爭對手、分析產品流行趨勢等,是現今企業必須時刻為之的程序,正確的產品定位可以幫助企業限度地擠占市場份額。


市場調查是產品定位的前提


一個產品的好壞不是企業自己說了算的,而是要消費者認同的。實驗室家具企業在進行產品定位的時候,市場調查是必不可少的前提,企業必須對市場進行深入的調研。消費者需要什麽樣的實驗室家具?需要調查哪些方麵呢?無論是開發新產品,還是延續產品路線,實驗室家具企業都必須弄清楚這些方麵的信息:目前市場格局,市場總體容量和容量,分布狀況,行業競爭的趨勢,新技術推出的進程,市場格局變化的走向,區域市場的主要競爭者,主要競爭者的競爭手段,滿足的需求是什麽,還希望滿足的需求,實驗室家具價格是否適中,產品品質是否滿意等。


實驗室家具產品定位中,對市場上所有競爭對手的產品定位要進行深入研究,避免產品定位的雷同,尋找市場定位的空隙,是成功定位的關鍵所在。 也有很多的人對產品定位與市場定位不加區別,認為兩者是同一個概念,其實兩者還是有一定區別的,具體說來,目標市場定位(簡稱市場定位),是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產品定位,是指企業對用什麽樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講,應該先進行市場定位,然後才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程,也即是將市場定位企業化、產品化的工作。


產品定位是設計定位的前提


實驗室家具企業需要的是能為企業創造利潤的產品設計,而不是純粹追求藝術的概念設計。就實驗室家具產品設計本身而言,設計定位強調在新產品開發過程中運用設計的思維來分析實驗室家具的方向,賦予實驗室家具不同的競爭個性,從而使實驗室家具開發工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯係的設計方法,實驗室家具產品設計定位要從產品的整體概念出發,把家具產品理解為由實質產品、形式產品和延伸產品組成的一個整體。分析目標人群是實驗室家具企業進行產品設計的重要組成部分。


實驗室家具廠家研究表明,能和消費者當前需要密切相關的信息,最能引起消費者注意並留下深刻印象進而產生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活,深入研究消費者的行為和潛在的心理需求,分析消費者可能需要什麽,設計才能真正在市場循環中地實現其社會價值、設計價值和經濟價值。家具設計不是純粹的美術設計,更不是自我表達和欣賞,而是要麵向消費者、麵向市場,符合社會和企業利益的一種商業產品設計,隻有在市場中才能評判新產品設計的有效性,判斷設計的成功與失敗。


實驗室家具產品設計過程首先應該是對市場設計的過程,在市場的需求中找到產品的設計定位,做到“胸有成竹”,才會有“下筆有神”的可能。作為一名設計師,如果不從商業角度理解定位,設計就沒有考慮企業特點,也不符合企業的整體營銷策略,造型再美、再獨特,也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在上海實驗室家具商業競爭大潮之中。


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